SEO

SEO, bir web sitesine birkaç anahtar kelime ekleyip Google’da ilk sıraya çıkmasını beklemek değildir. Arama motorlarının siteyi bulabilmesi, sayfaları doğru anlayabilmesi ve hangi aramalarda göstermesi gerektiğini belirleyebilmesi için teknik altyapıdan içerik yapısına kadar birçok parçanın birlikte çalışması gerekir.

Bir web sitesi hızlı açılıyor, mobil cihazlarda sorunsuz görünüyor ve tasarım bakımından başarılı olabilir. Ancak sayfalar yanlış yapılandırılmışsa, içerikler kullanıcıların aradığı konulara cevap vermiyorsa veya Google site içindeki ilişkileri anlayamıyorsa organik görünürlük sınırlı kalabilir.

Bu kategoride SEO çalışmalarını yalnızca sıralama sonuçları üzerinden değil, bütün süreci oluşturan parçalar üzerinden ele alacağım. Teknik SEO, içerik planlaması, anahtar kelime araştırması, arama niyeti, site mimarisi, iç bağlantılar, yerel SEO ve performans gibi konulara yer vereceğim. Search Console ve Analytics gibi araçlardan gelen verilerin nasıl okunabileceğini ve bu verilerin içerik kararlarında nasıl kullanılabileceğini de paylaşacağım.

Teknik SEO tarafında tarama ve indeksleme sorunları önemli bir yer tutacak. robots.txt, noindex, canonical etiketleri, yönlendirmeler, site haritaları, çoklu dil yapıları ve hatalı HTTP yanıtları gibi ayrıntılar bazen iyi hazırlanmış bir sayfanın Google’da hiç görünmemesine neden olabilir. Bu konuları yalnızca terim olarak açıklamak yerine, hangi durumda neyin kontrol edilmesi gerektiği üzerinden anlatmaya çalışacağım.

İçerik tarafında ise anahtar kelimeyi belirli sayıda kullanmaya dayanan eski ve mekanik yaklaşımlardan uzak duracağım. Bir aramanın arkasında gerçek bir ihtiyaç vardır. Kullanıcı bazen bilgi edinmek, bazen ürün karşılaştırmak, bazen bir işletmeye ulaşmak, bazen de yaşadığı teknik sorunu doğrudan çözmek ister. İçeriğin yapısı bu niyete göre hazırlanmadığında uzun ve ayrıntılı bir metin bile beklenen sonucu vermeyebilir.

Bu nedenle anahtar kelime araştırmasını yalnızca yüksek aranma hacmine sahip ifadeleri bulmak olarak görmüyorum. Hangi kelimenin doğru kullanıcıyı getireceği, o aramada nasıl sonuçların gösterildiği ve sitenin bu ihtiyaca ne kadar gerçekçi biçimde cevap verebileceği de değerlendirilmelidir.

Yerel SEO da bu kategoride ayrıca ele alacağım konulardan biri olacak. Belirli bir bölgede hizmet veren işletmeler için Google İşletme Profili, adres ve iletişim bilgilerinin tutarlılığı, hizmet bölgeleri, müşteri yorumları ve yerel içerikler genel anahtar kelimelerden daha değerli sonuçlar üretebilir. Zekeriyaköy’de hizmet veren bir işletmenin yalnızca genel bir sektör kelimesinde görünmeye çalışması ile gerçekten hizmet verdiği bölgelere odaklanması aynı strateji değildir.

SEO çalışmalarında ölçümleme konusuna da önem vereceğim. Bir sayfanın kaçıncı sırada olduğu tek başına yeterli bir performans göstergesi değildir. Hangi sorgulardan gösterim aldığı, hangi sonuçların tıklamaya dönüştüğü, kullanıcıların sayfada nasıl ilerlediği ve bu ziyaretlerin işletmenin gerçek hedeflerine katkı sağlayıp sağlamadığı birlikte değerlendirilmelidir.

Bazı içerikler kısa sürede gösterim almaya başlayabilirken bazı konularda sonuç görmek daha uzun sürebilir. Alanın rekabeti, sitenin geçmişi, içerik kapsamı ve diğer sitelerin oluşturduğu güven farkı bu süreci etkiler. Bu nedenle SEO’yu birkaç haftalık düzenlemelerden oluşan tek seferlik bir işlem olarak değil, ölçülmesi ve geliştirilmesi gereken devamlı bir çalışma olarak görüyorum.

Bu kategoride hazır reçeteler veya kesin sıralama vaatleri olmayacak. Çünkü aynı yöntem her sektör, site ve hedef için aynı sonucu vermez. Yeni açılan yerel bir işletme sitesiyle yıllardır yayın yapan büyük bir e-ticaret sitesinin ihtiyacı aynı değildir.

Amacım, SEO’yu karmaşık terimlerle olduğundan daha gizemli göstermek değil. Bir sitenin neden bulunamadığını, hangi çalışmaların gerçekten gerekli olduğunu ve yapılan işin sonucunun nasıl değerlendirileceğini mümkün olduğunca açık biçimde anlatmak.

SEO’nun özü arama motorunu kandırmak değil; doğru içeriğin, doğru teknik yapı içinde, onu arayan kişi tarafından bulunabilir hâle gelmesini sağlamaktır.